Unifying = Synchronisation von Kreativität und Technik
Wenn man heute die strategische, inhaltliche, mediale und organisatorische Integration von Kommunikation betrachtet, gewinnt man häufig den Eindruck, dass wir vor zehn Jahren diesbezüglich fortschrittlicher waren als heute. Die neuen Spielfelder wie Social Media, Performance Marketing, etc. haben die Komplexität enorm erhöht und allein die Frage, was theoretisch richtig ist, kann nicht immer ad hoc beantwortet werden. In der Praxis kommt dann noch hinzu, dass unterschiedliche Abteilungen in Unternehmen und verschiedenste Dienstleister sich auch organisatorischen Hürden gegenübersehen. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, Branding und Performance, also die kreativen und technischen Aspekte der Markenführung, besser zu synchronisieren. Das ist sicherlich “work in progress”, aber alle, die schneller damit anfangen, werden am Ende weiter vorn sein.
